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  • 《互联网广告暂行管理办法》医疗器械、药品等场景规避原则
  • 易企秀审核   2016-08-24 15:46:33
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  • 《互联网广告暂行管理办法》广告场景相应制作规则


    在2016年7月4日国家工商行政管理总局令第87号公布了关于《互联网广告暂行管理办法》(以下简称《新规》),本着对社会负责对用户负责的态度,保证易企秀用户的整体利益,维护国家政策法规,易企秀(互联网信息服务提供商特对《新规》执行后,易企秀场景制作需要注意的事项公布如下:


    >>>>首要重点

    《互联网广告管理暂行办法》第七条  互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告

    2016年9月1日后场景为广告内容的广告主(广告主或者广告制作委托人或者广告平台必须在场景进行互联网推广前明显标准场景为“广告”字样,如发现在传播过程中没有进行添加的场景将进行关闭处理,并视情况限制账号功能或者进行冻结账号处理。

    >>>>严格控制发布内容
    《互联网广告管理暂行办法》第五条:
    禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告


    《互联网广告管理暂行办法》第六条  :
    医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布


    在已经实施的新《广告法》中第十五条已明确规定以下内容:
    第十五条 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得作广告。
    第十六条 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容:
      (一)表示功效、安全性的断言或者保证;
      (二)说明治愈率或者有效率;
      (三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;
      (四)利用广告代言人作推荐、证明;
      (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
      药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。

    申明:易企秀对特殊行业广告仅限OTCover the counter)药品,不支持*特殊行业商品或服务的直接销售信息展示.
    *特殊行业:医院、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品

    场景制作解读:

    1、广告主(广告主或者广告制作委托人或者广告平台应确保广告物料信息的真实合法有效,不能虚假夸大,恶意诱导, 违规宣传,这类行为将视为虚假广告,进行审核关闭处理;

    2、广告主(广告主或者广告制作委托人或者广告平台必须遵守中华人民共和国广告法》和互联网广告管理暂行办法等一切相关法律法律和行政规定,制作发布广告,不得发布违法广告,易企秀对此类广告将严格查处并影响用户账号;

    3、对于医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等广告,必须确保已经通过相关法律、行政法规规定的广告审查机关的审查,未经审查,不得发布,且必须按照广告法和我司要求添加如下申明;


    4、添加申明:
    1)OTC药品需要在尾页明显添加以下内容
    -----可复制直接使用-----
    1. 请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用
    复制代码

    2)推荐给个人自用的医疗器械的广告,应当显著标明
    -----可复制直接使用-----
    1. 请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用
    复制代码

    3)医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的,广告中应当显著标明
    -----可复制直接使用-----
    1. 禁忌内容或者注意事项详见说明书
    复制代码





         注释:农药、兽药、保健食品等特殊医学用途配方食品均需按照《广告法》相关要求在明显位置做相关明且明显展示易企秀免责免责声明。

    医疗机构遵循八准八不准原则
    --------------------------------------------------------
    八准原则
    前提:
    第三条   医疗机构发布医疗广告,应当在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》,不得发布医疗广告。

    第六条 医疗广告内容仅限于以下项目:

    (一)医疗机构第一名称;
    (二)医疗机构地址;
    (三)所有制形式; (国有独资企业,股份制企业,集体企业,私营企业,国外独资企业)
    (四)医疗机构类别; (非营利性和营利性)
    (五)诊疗科目;
    (六)床位数;
    (七)接诊时间;
    (八)联系电话。
    (一)至(六)项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。

    八不准原则
    第七条 医疗广告的表现形式不得含有以下情形:
    (一)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;
    (二)保证治愈或者隐含保证治愈的;
    (三)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;
    (四)淫秽、迷信、荒诞的;
    (五)贬低他人的;
    (六)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;
    (七)使用解放军和武警部队名义的;
    (八)法律、行政法规规定禁止的其他情形。


    违规处理方法

    广告主有关处罚
    《广告法》中第五十五条中有关描述

    违反本法规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相
    应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低
    的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;
    两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,
    广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执
    照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

    广告平台违规处罚

    《广告法》中第五十五条中有关描述

    广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,由工商行政管理部门没收广告费用,并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;
    两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
    以上内容参考内容:


    更多审核内容请关注:《易企秀审核规范》

    易企秀运营团队

    2016年8月24日








    回复
  • 最新评论
  • 添加评论
  • 发表于 2016-10-3 08:13:31 | 显示全部楼层
    做易企秀审核未通过,原因是此类信息必须在尾页明确注明:场景内所有信息保证真实,产生的一切法律或其他后果,易企秀不附带任何责任。什么意思?都重新审核好几回了
    回复 支持 2 反对 0
  • 发表于 2016-9-24 16:27:47 | 显示全部楼层
    医疗器械、药品要求果然严格了,都是被*度闹的
    回复 支持 反对
  • 发表于 2016-9-30 14:27:52 | 显示全部楼层
    对百度一肚子火
    回复 支持 反对
  • 发表于 2016-9-30 14:46:14 | 显示全部楼层
    谁也叫王小花 发表于 2016-9-24 16:27
    医疗器械、药品要求果然严格了,都是被*度闹的

    那个。。。医疗器械和非OTC不能上传场景里哦~
    回复 支持 反对
  • 发表于 2016-10-12 15:38:44 | 显示全部楼层
    回复
  • 发表于 2016-10-12 17:19:19 | 显示全部楼层
    医疗器械和非OTC不能上传场景里吗?

    点评

    不能的哦~有的话会被关闭  详情 回复 发表于 2016-10-12 17:28
    回复 支持 反对
  • 发表于 2016-10-12 17:28:41 | 显示全部楼层
    eqs110121535391 发表于 2016-10-12 17:19
    医疗器械和非OTC不能上传场景里吗?

    不能的哦~有的话会被关闭
    回复 支持 反对
  • 发表于 2016-10-13 09:56:02 | 显示全部楼层
    我是来留言的,我是来升级的
    回复 支持 反对
  • 发表于 2016-11-1 16:33:22 | 显示全部楼层
    新手学习一下规范

    点评

    好样哒!避免场景被关第一步!  详情 回复 发表于 2016-11-1 16:43
    回复 支持 反对
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